Branded Content
Branded Content die echt werkt — van format tot distributie
Bij brandwebbing werken no‑nonsense makers van formats, mediasamenwerkingen en content die hoofd én hart raakt. We koppelen strategie aan creatie en distributie, en meten continu wat werkt.
Wat is Branded Content?
Branded Content is content die we samen met het merk ontwikkelen om een relevant verhaal te vertellen.
Het merk is aanwezig, maar niet opdringerig; de waarde voor de doelgroep staat centraal.
Van longreads en (mini)docs tot podcasts en interactieve gamifications.
Waarom Branded Content bij brandwebbing?
Wij hebben Media én Concept & Creatie in huis, waardoor we strategie, productie en distributie integraal aanpakken.
Juist nu AI veel ‘standaard advertising’ zal automatiseren, investeren wij in specials: verhalen met context, kwaliteit en partners die relevant zijn voor het publiek.
- Synergie tussen klant, mediapartner en productie in één proces
- Geloofwaardige context via publishers/creators + sterke formats
- Meetbare aanpak: aandacht, merk‑effect en business‑impact
Branded Content Sweetspot
a.s.r. — Verhuisverhalen met Shelly
Een hub‑contentformat met Shelly Sterk, gepubliceerd via RTL.
Elke aflevering draait om een life‑event achter het ‘Te koop’‑bord en de impact op financiën, vitaliteit en duurzame keuzes.
Doel awareness & bewustzijn
KPI view‑through, artikelreads, sentiment
Partner RTL Nederland
WE Fashion — Citroenstraat 10
Komisch‑dramatische webserie met Will Koopman als creative lead.
Doel: brand awareness, imago en store‑visit intent. De serie volgde gescheiden hoofdpersoon Fleur en speelde slim in op fashion‑momenten.
Doel awareness & imago
KPI views, social reach, winkelbezoek
Partner LINDA en Talpa
DAS — Recht uit de praktijk
Hoe laat je zien wat rechtsbijstand écht doet?
Met ‘Recht uit de praktijk’ maakten we het menselijke verhaal zichtbaar: echte situaties, begrijpelijk verteld, gericht op bewustwording zonder angstretoriek.
Doel awareness & vertrouwen
KPI videocompletions, merkoverweging
Partner DPG/AD en Telegraaf Media Groep
Wanneer zet je branded content in?
- Je wil merkvoorkeur en vertrouwen opbouwen (thought leadership, category building).
- Je wil een nieuwe doelgroep bereiken via een geloofwaardige context (publisher/creator).
- Je wil productvoordelen en use‑cases laten zien zonder ‘ad‑speak’.
- Je wil engagement en kwalitatieve aandacht in plaats van alleen impressies.
- Je wil de doelgroep jou merk laten ‘ervaren’ ipv er alleen over vertellen.
Formats & distributie
- Longform & interactief: verdieping en expertise, sterk in B2B/B2E.
- (Mini)documentaire: menselijk verhaal rondom merkwaarden of innovatie.
- Podcast & audio: seriële aandacht; herverpak in social shorts.
- Creator‑collabs: geloofwaardige makers; goede fit en duidelijke disclosure.
- Publisher‑partnerships: redactionele geloofwaardigheid + bereik (artikelen, dossiers, events).
Beter en meer
“Wij maken Branded Content niet omdat we het leuk vinden – hoewel we het heel erg leuk vinden – maar omdat het beter werkt én het meer oplevert aan onze klanten.”
Branded Content Brainstorm
In één dagdeel werken we samen een compleet Branded Content Canvas uit: van doel en doelgroep tot format, mediapartners, distributie en KPI’s. Perfect als springplank voor een succesvol project.
- Duur: 1 dagdeel (± 3–4 uur)
- Output: ingevuld Branded Content Canvas (PDF) + top‑3 formatrichtingen + distributie‑advies
Wat staat er in het Branded Content Canvas?
- Doel & succescriteria (merk + business)
- Doelgroep & insight/tension
- Brand truth & storyline
- Format‑idee(ën) en rubrieken
- Publisher/creator‑fit & distributie-fit
- KPI’s, meetstructuur en learnings‑loop
- Planning, resources en next steps
Meer diensten
Contact
Ben je benieuwd wat voor concept of format we voor jouw organisatie kunnen creëren?
Of wil je beginnen met een Branded Content Brainstorm?
Geef ons gewoon een belletje of mail Rembrandt, en we plannen snel een date om je doelen te bespreken.