Jij maakt overal een spelletje van’ hoor ik vaak. Dan wordt bedoeld dat ik iets niet serieus neem. Het tegendeel is waar. Als er iets is dat ik serieus neem, is het wel een spel. Behalve dat dit ervoor zorgt dat ik heel chagrijnig word als mensen tegen mij gaan samenspannen in een spelletje Risk, bedoel ik eigenlijk iets anders.
In het weekend ga ik soms met mijn dochter naar het centraal station in Amsterdam of Utrecht en vraag daar iemand naar een getal tussen de 1 en de 15 (Amsterdam) of 1 en de 24. In de praktijk blijkt het beter te werken als je even zegt dat je op avontuur bent en naar de trein zal gaan van het perron dat zij noemen (regel 1 van beïnvloeding: geef een reden voor je verzoek en je krijgt 40% meer gedaan). We stappen dan op de trein en zetten de timer op een half uur: de eerste halte nadat de timer is gegaan, stappen we uit. Daar gaan we kijken wat er allemaal te doen is en laten ons verrassen.
Ik heb ooit eens bij een date een speurtocht gemaakt naar waar ik te vinden was. Met kleine cadeautjes en raadseltjes onderweg. Het is uiteindelijk niets geworden maar het begin van de date was hilarisch.
Als ik met mijn dochter ben en je ziet een DHL-busje of -mannetje (sorry voor de benaming maar zo noemen we de bezorgers met DHL-kleding) dan geeft de één de ander een tikje op de arm. Ook als we aan het fietsen zijn. Als je de eerste tikker bent, heb je een punt. Als je ten onrechte tikt, en dat gebeurt wel eens met een Ouke Baas-bus of een andere gele bus, mag de ander de volgende keer tikken en jij dus even niet. Beurt overslaan dus.
Inmiddels maakt mijn hart altijd even een sprongetje als ik iets van DHL zie, ook als ik alleen ben en helemaal niemand kan tikken. Wat een goede marketing dacht ik; dit spel zorgt ervoor dat ik op DHL gefocust ben en dat ik DHL als positief ervaar. Dat is wel een heel goede manier voor je merk om je te profileren.
Ik postte op LinkedIn de vraag of iemand een reclame- of communicatiebureau kende die gamification (want zo heet deze tak van sport) ook gebruiken in hun marketing. Ik kreeg een gouden tip: brandwebbing. Een superinspirerend gesprek volgde. Door praktische bezwaren heeft het nog even geduurd maar… nu werk ik er en mag ik de hele dag creatieve ideeën bedenken en teksten maken voor klanten en heel verschillende doelgroepen. En na twee weken weet ik al: dit is mijn plek. Het voelt alsof ik het ‘carrière’-spel van mijn leven heb gespeeld en gewonnen.
