Wieckse Zonneradar

Wieckse staat voor optimisme en wil consumenten laten genieten van elke zonnestraal. Daarom ontwikkelde dit witbiermerk in 2009 een netwerk met zonneradars op meer dan 60 grote bestaande en nieuwe terrassen. Dit relevante en onderscheidende concept leidde tot meerwaarde richting horeca-ondernemers en consumenten. In media werd er niet ‘domweg’ aangekondigd dat zonneradar er is, maar de functionaliteit werd gelijk vertoond, o.a. doormiddel van een slimme bannercampagne en specifieke contentintegraties. De Zonneradar campagne was een belangrijke drive achter de volumegroei van Wieckse.

Deze campagne is opgezet om de doelgroep te vertellen over het bestaan van de Zonneradar, maar vooral om het te laten beleven. Het idee hierachter is om niet te ‘roepen wie je bent’ maar om te ‘zijn wie je bent’. De campagne steunde daarom op de volgende (interactieve)peilers;

Owned Media De Zonneradar site De Wieckse site POS materiaal o.a. viltjes Paid Media (interactief)  Een volledige geïntegreerde en getargete (op weer en tijd) bannercampagne die de live zonneradar content inleest. Content integratie van de Zonneradar applicatie op Telegraaf.nl, Weer.nl en Buienradar.nl Adwords campagne op de groepen ‘weer’ en ‘bier’ Earned Media Een grote PR waarde door de launch van Zonneradar (mediawaarde € 40.000) De Zonneradar op je eigen site/pagina (bijvoorbeeld Hyves, facebook of IGoogle ) Op je mobiele telefoon (via de browser) en vanaf 2010 als app.

BRAND|WEBBING is vanaf het eerste idee betrokken geweest bij deze campagne. Samen met Wieckse en bureau 2009 is de strategie opgezet om te bepalen WAT we op WELKE MANIER op WELKE PLEK aan WIE gingen vertellen. BRAND|WEBBING heeft de bannercampagne ingekocht, begeleid en gemonitored. Deze bannercampagne liet in de uitingen gelijk de live zonneradar zien, was automatisch getarget op tijd (12:00 tot 21:00) en weer (alleen als het zonnig is) via een speciaal ontwikkeld script. Bovenal is de realisatie van de contentintegratie op Buienradar.nl, Weer.nl en Telegraaf.nl. Hier kon Wieckse zonneradar zich presenteren als een aanbieder van een gewenste functionaliteit in plaats van de zoveelste interruptie bannercampagne.

De campagne laat zien hoe je met een vernieuwende dienst unieke content genereert en sales & communicatie integreert. Zonneradar creëert zijn eigen media en verleent de doelgroep een service. Interruptiemarketing wordt in ieder geval ten dele vervangen door ‘gewenste’ communicatie. De inzet van technologie en media vergroot de relevantie van dit biermerk voor consumenten, en maakt het mogelijk om Wieckse extra onderscheidend vermogen te geven. Op de zon!